Wielu młody twórców marek odzieżowych podejmuje decyzję o założeniu marki dla konkretnej grupy docelowej bez analizy i zastanowienia. W tym wpisie znajdziesz informacje czy warto zakładać markę dziecięcą i co warto uwzględnić planując biznes z ubraniami dla dzieci.
Po rozmowach z moimi klientami i potencjalnymi klientami zwróciłam uwagę, że niewiele osób planując własną markę odzieżową zwraca przeprowadza analizę rynku, albo tym bardziej bierze pod uwagę względy gospodarcze i zmieniającą się rzeczywistość.
Niestety takie pochopne decyzje podejmowane na podstawie często przypłacają upadłością marki odzieżowej. W tym wpisie posłużę się przykładem zakładania marki z ubraniami dla dzieci.
Z doświadczenia wiem, że wiele takich marek dziecięcych jest tworzone przez młode mamy, które nie znajdowały na rynku ładnych i dobrych jakościowo ubranek dla własnych dzieci. Rozumiem, ze rodzice chcą czegoś wyjątkowego dla dzieci ale zakładanie marki odzieżowej dla małych dzieci może być ryzykowne pod wieloma względami. Dlatego wymaga przemyślenia strategii dla marki, wybrania docelowej półki jakościowej i cenowej dla ubranek dziecięcych, dzięki temu świadomie będziemy iść w obranym kierunku.
DANE STATYSTYCZNE I DEMOGRAFICZNE MAJĄ WPŁYW NA TWOJĄ MARKĘ
To co warto wziąć pod uwagę planując markę odzieżową z ubrankami dla dzieci, to dane statystyczne dotyczące urodzin dzieci. Niestety nadal jest tendencja spadkowa jeśli chodzi o urodzenia dzieci w Polsce. A to przekłada się na popyt.
To co warto uwzględnić planując założenia marki dziecięcej, to oczywiście konkurencja.
Ale nie chodzi tu tylko o taką konkurencję podobnej wielkości, jaką Ty planujesz założyć. Bo na możliwości sprzedaży ubranek dla dzieci mają wpływ ogólnoświatowe platformy sprzedażowe i sklepy sieciowe z tańszą odzieżą dla dzieci. Na przykład tanie ubrania na Temu, niedrogie ubranka dziecięce w Pepco, które przyzwyczajaj klientów do niedrogich zakupów dla dzieci.
Jeśli planujesz produkować ubranka dziecięce dla niższego segmentu cenowego i jakościowego, to warto taką konkurencję wziąć pod uwagę. Inaczej wygląda, gdy planujesz markę premium, to już Twoi docelowi klienci będą inni.
Kolejne dane, które warto wziąć pod uwagę wybierając dzieci jako grupę docelową marki odzieżowej, to
tendencje zakupowe ubrań dziecięcych i ich zmiany.
Z danych badania przeprowadzonego na zlecenie SMYKA wynika, że wielu rodziców, którzy kupują ubranka droższe i lepszej jakości, dokonują takiego wyboru, by mieć możliwość odsprzedaży ubranek, gdy dziecko wyrośnie. Wtórny obrót – odsprzedaż używanych ubranek ma wpływ na potencjał zakupowy nowych ubrań dziecięcych.
Rynek się zmienia i warto brać pod uwagę to co się dzieje i uwzględnić to w swoich planach tworzenia nowej marki ubrań dla dzieci. Duże firmy specjalizujące się w sprzedaży ubrań dziecięcych zaliczają spadki. Oczywiście duże przedsiębiorstwa mają koszty na innym poziomie niż small business/ małe często rodzinne marki odzieżowej.
Ale warto uwzględnić dane demograficzne podawane przez GUS. I nie podejmować pochopnych decyzji inwestycyjnych zwłaszcza emocjonalnych tworząc markę z ubrankami dla dzieci myśląc o własnych dzieciach przede wszystkim. Bo to trochę za mała grupa badawcza. 😊
Ty tylko najważniejsze dane, które mogą mieć wpływ na markę ubrań dla dzieci. Każdy pomysł na nową markę odzieżową należy przemyśleć indywidualnie i dobrać odpowiednią strategię. I pamiętaj, to co często powtarzam: w marce najważniejsze jest ubranie. Nie rób nic pochopnie, bo trzeba dobrze przemyśleć fason ubrań, dobrać odpowiedni materiał, zrobić kosztorys i inne niezbędne rzeczy.
Jeśli potrzebujesz fachowego wsparcia w tworzeniu własnej marki odzieżowej, rozwiązania pojawiających się problemów z ruszeniem lub innymi wyzwaniami, które Cię przytłaczają. Napisz do mnie i umów się na indywidualne konsultacje: https://markaodziezowa.pl/kontakt/
Pozdrawiam
Agnieszka Kułakowska
Konsultantka biznesowa branży krawiecko- odzieżowej